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2013年7月23日星期二

香港書展 2013


我一向對香港書展的評價不高,雖然說入場人數之眾已經成為世界紀錄,參展商數量也不住上升,場地空間幾經擴建後仍嫌不足,但基本上只是一個圖書大賣場,本質上不外純粹是個吸引人流的書市,既表現不出本地出版商的視野,也顯示不了讀者的閱讀品味。好處是人多勢眾熱熱鬧鬧,壞處是缺乏特色如過眼雲煙。

我不贊成香港的出版商每年都集中精力,把重點圖書堆到香港書展前一兩周內出版,雖然說可以利用傳媒報導增加推廣,但試想想,全香港每年出版不外三幾百種綜雜圖書,佔了兩到三成集中在書展前後現世,互相競逐有限宣傳推廣資源,怎可能不是浪費?連書店的新書枱都容納不下,一見銷量放緩便紛紛下架,結果是縮短了新書的銷售周期,吃力而不討好。

今年香港書展我只進場半天,基本上到主場館走了一個圈便完事了,無他,既然已經脫離江湖,無謂大發獗辭,再對年輕一輩的行家從業員指指點點,惹人討厭。每人做事都有自己的章法,沒有誰坐擁武林秘笈天下無敵。誰好誰不好,等結果來證明好了。

我參觀的主要是內地出版物比較集中的中國館攤位,現今慣常安排在主場館右邊,其中佔了不少攤位是由深圳批發商經營的,他們早已摸熟香港市民的閱讀口味,運來大量通俗流行的簡體字書,爭取銷量。我比較感興建的是一些北京特色出版社特別運來展示的專門圖書,一向少發貨來港,就算書展也是來書不多,展示為主,賣光便算。這些書一向印量不多,香港書店不一定進貨。要找這類書,最好是盡早進場選購,還有機會沙裡淘金。到第三天他們大多數會賣完書外出遊玩,攤位轉為深圳批發商的散貨場地,無甚足觀。


今年我比較集中購賣的是澳門出版圖書,攤位雖然仍然由香港聯合出版集團屬下的澳門文化廣場經辦,但與澳門的幾家由政府資助的出版社合作,展出書種比較豐富,連一些倉底貨都拿了出來,令我收獲甚豐。如果不是因為冊數太多拿不動,應該買得更多。

香港書展期間聽了易中天的一場宣傳新作「中國根」的講座。易中天是我較欣賞的一位內地學者,一向佩服他讀書精細。這次演講內容平平,沒有太多驚喜,反而答問一節很能顯示他的機智和反應敏捷,既見機鋒又語帶幽默。奇怪提問者十居其九是內地學生和就業青年,是他們專誠前來聽講,還是他吸引的讀者以內地人士佔多數?難道香港讀者不懂欣賞易中天?





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2011年7月22日星期五

香港書展

近半年因私事,時常離港,失去參與很多香港大事的機會。

無論我過去曾經怎樣批評,一年一度的香港書展確是頭等大事,未能前往實在可惜,只好在網絡上窺見別人所寫的一鱗半爪。

感謝主辦機構香港貿易發展局的陳瑋璘先生誠意邀請出席,也感謝我多個舊同事關心,送來貴賓入場券。

有何特別值得注意之處,請大家告訴我。

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2010年7月30日星期五

補記書展一、二事

(明星簽名的攤位)




很奇怪,為何「o靚」模總變成香港書展的傳媒焦點,大家爭相報道,好像真的有這樣的氣勢。

香港每年出版的圖書,不計教科書,恐怕有二、三千種吧,「o靚」模寫真集呢,才那幾種,根本就不成比例,就是五百分之一、千分之一的比例吧,為何不恰如其位地去報道去處理?倒說得好像煞有介事,變了主角?

我在書展會場中也碰過一、兩個與「o靚」模或明星有關的場面,一次是走道上突然圍了一大群人,旁人還連忙掏出照相機拍照,十多二十個記者圍著一個化了濃妝的女孩子,鎂光燈不絕。主要就是那些記者圍著起鬨,其他人大多數並不當作一回事,買書的繼續買書,過路的繼續過路。那個化了濃妝的女孩子是誰,為什麼值得起鬨,我不清楚。不過,為了自身安全,不給人阻路推倒,連忙遠遠避開。後來聽身旁一位路人提起,女孩子大概是一位「o靚」模,以參觀書展為理由,在會場裏到處走動。本來「o靚」模也可以是普通讀者,到來參觀書展並不出奇,如果不是一班記者圍著拍照,大概沒有誰會注意。

另經過某出版社的攤位,圍了幾十個青少年,都帶著照相機,聽說是有明星到來簽名,我當然也遠遠避開了。看見主角是個二十來歲的男子,沒有打聽是誰,是甚麼類型的明星,就算告訴我也肯定末聽過。不過,這家出版社附近的攤位通道都給人群阻塞了,生意肯定要受到影響。



(三位國際名作家過來打招呼)


去聽了鄧永鏘主持的國際名作家座談會,幾個英國作家都是大師風範,甚具氣勢,辭鋒凌厲,有備而來,作為主持人的鄧永鏘也表現出色,控制得宜,不過說話間中有點尖銳,「窒人唔使本」。現場氣氛活潑,聽眾反應熱烈,對話充滿英式幽默,來聽這個座談會是一次愉快經驗。可惜慕名而來的聽眾太多,坐滿兩個演講廳。我們這些沒有預先報名,臨時入場的聽眾只能隔著演講廳,觀看電視屏幕的轉播。座談會結束後,鄧永鏘和三位國際名作家才過來打個招呼,與聽眾見見面。

原來我的偶像科西夫身材很矮小,年紀有七十多歲了,呈現老態,聽來與電腦和互聯網有點脫節。不過,他反應仍然敏捷,說話間充分表現了他是個職業通俗小說作家,毫不避忌為賺錢而寫作的身份。這種表現言辭,令我想起本港的職業通俗小說作家亦舒。不過,科西夫寫的是間諜驚險小說,亦舒則專注愛情小說題材。

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2010年7月28日星期三

香港書展2010





今年進入香港書展會場特別來得輕鬆,首次擺脫了工作人員崗位,純粹作為普通讀者,以局外人身份進場趁趁熱鬧,沒有利益衝突,可以冷眼旁觀。

我從來都認為,香港書展不是愛書人獵書的好去處。香港的市民都集中在這幾天往裡擠,要大量入貨執平書,結果場內人頭湧湧,針插不入,喧嘩叫囂,根本沒有機會讓你站在書架前選書略讀,然後作購書決定。購買者只能匆忙的抓住幾本一早聽過未買的書,往收銀處排隊付款,這種作業方式,怎可能滿足愛書人的獵書樂趣?所以過去有朋友說要來香港書展看看,我時常勸阻,要享受購書的樂趣,去書店好了。

主展館擴大後兼容並包,除了本地的大型出版社和書店外,台灣出版商、內地出版商,以致部分本地的小型書店和出版商都安排到攤位,應該皆大歡喜了。不過,個人感覺,台灣的參展商少了,或者都交給幾家代理商统銷,省回攤位租金。香港書店賣的,一向以台版書佔多數,他們不來掛招牌,書一樣照賣。內地參展商以深圳、廣東的民營書商,和一些香港代理商為主,大量運來迎合香港閱讀口味的通俗類和生活類圖書,更受讀者歡迎,人流不絕,看來生意不俗,但昔日專誠往內地館去搜尋香港罕見專門書的讀者,難免覺得失望,要空手而回了。




儘管這次書展的宣傳放在電子書上,傳媒樂意配合,好像今年會跟上世界趨勢,展示電子書的新天地。但會場所見,未現盛況。電子書區攤位少,來來去去都是一兩家內地和港、台電子書閱讀器供應商,不見Kindle,也沒有Sony、Ipad,聲勢最大的是內地的漢王,再加上一兩家提供下載電子書的本港平台提供商,可供下載的電子書寥寥。看來香港電子書還在起步階段,未成氣候。

開幕首兩天大雨影響,恐怕難免影響銷售數字了。執筆本文時是24/7,後來看27/7電視新聞,證實了我的初步觀察。

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2009年9月26日星期六

法蘭克福書展前的風波




從ReadandEat網誌(http://readandeat.wordpress.com/2009/09/22/frankfurt-bookfair/),轉貼新浪網上讀到一則傳媒報導:

“在2009年主賓國中國的壓力下,法蘭克福書展一個研討會不得不取消對戴晴和旅居美國的貝嶺兩位作家的邀請。德國、奧地利和瑞士媒體普遍報導了此事,一些媒體就此發表評論。”
http://dailynews.sina.com/bg/news/int/dwworld/20090910/0519656355.html

我認為整個報導和討論對中國不公平,很能顯示西方一些團體和傳媒怎樣利用中國參與世界性活動的場合,製造事端,然後倒過來指摘中國橫蠻干預言論自由。

今年中國是法蘭克福書展的主賓國,特設中國主題館,讓主賓國顯示他源遠流長的出版傳統,今天的出版業狀況,以及未來的發展。報導中這個法蘭克福書展前的研討會是法蘭克福書展主辦機構,中國作為主賓國,加上德國筆會一同舉辦的,目的在宣傳法蘭克福書展。既然是共同舉辦,邀請的講者當然應由合辦三方面共同決定。這次出現問題,是因為德國筆會要邀請中國「異見人士」戴晴和貝嶺出席書展前的研討會及發言,中方表示反對,這是指控中方審查言論的根源。




我沒有讀過貝嶺的作品,也不認為戴晴的文章有何不當,雖然,她作為異見者的身份,在國內,外都有爭議。

不過,中方作為研討會的合辦單位,應有權參與決定邀請出席的講者,不能因為其他合辦單位的堅持,對名單照單全收。

我讀了法蘭克福書展總監Juergen Boos從10/9/09 ~ 15/9/09有關書展前的研討會的公告,覺得他的和稀泥做法,是引起爭論指控的原因。德國筆會邀請了戴晴和貝嶺出席書展前的研討會發言,中方反對,引起國際傳媒評擊,Juergen Boos承諾取消戴晴和貝嶺的發言。但到12/9/09研討會時,中方代表被通知程序有更改,戴晴和貝嶺將會發言,中方代表遂一齊退席,Juergen Boos把他們勸回研討會。

正如Juergen Boos自己在15/9/09的公告所說,整個法蘭克福書展有超過700場演講和研討會座談會,被邀請的作家之中,不乏與中方關係欠佳,甚至被視為敵對人士,如諾貝爾文學獎得獎人高行健,世界維吾爾代表大會的主席,及達賴喇嘛的代表等。這些嘉賓和活動,充分反影了西方社會,德國,法蘭克福書展的思想開放,言論自由的傳統。

這些嘉賓和活動肯定會令到作為主賓國的中國不高興,但不見中方表示反對某些人物到來,也未見對不喜歡的活動施壓。沒有跡象顯示中方要在法蘭克福書展審查言論。就算在書展前的研討會上,戴晴和貝嶺在聽眾座上發言,中國代表一樣回答。但隆重其事說是中方代表與異見人士在這個法蘭克福書展前的研討會上對話,是利用中國代表作宣傳,中國代表沒有理由乖乖就範。

除了趁機會利用這次法蘭克福書展邀請中國作主賓國的機會發難,找一些場合制造話題,讓中國代表尷尬外,合辦活動的單位,為何一定要在這個特別的場合,邀請中方作為合辦單位不同意的講者發言?在書展前的研討會上,戴晴和貝嶺的發言安排明顯是實施突擊,有意令中國代表出醜,強化中國打壓言論自由的形象。在這個意義上,中國代表退出研討會,聲明不需要西方在這場合上教訓他們如何實行民主的反應很正確。我反而覺得他們接受Juergen Boos勸回研討會的做法不當。

對這事件感興趣的朋友,請參考下面「東南西北」網誌的詳細資料。

http://www.zonaeuropa.com/20090915_1.htm

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2009年9月14日星期一

南國書香節




看今年廣州舉辦南國書香節的報道,很為他們高興。進場人數破紀錄達四十二萬,參展商對銷售成績紛紛表示滿意,看來這個活動已經找到了定位,決定了是宣揚全民閱讀圖書嘉年華的角色,以後會循這個方向走下去。

前幾年的南國書香節有點尷尬,叫人無所適從。活動發動起來了,但是目標不清,當作圖書展覽會,不准銷售,不見得全國的出版社都會到來熱烈捧場,本地的新華書店系統也弄不清為何參展,更兼選了舊馬場舉行,交通不方便,參觀者稀;在十月、十一月舉行,進場時間不方便,參展單位興趣甚低,走走過場,虛應故事。

今年的南國書香節定位清晰,擺明是銷售圖書為主,選在八月舉行,配合學校暑假,吸引學童進場,門券免費派發,還可以即場用作折扣券,鼓動起購買圖書的消費意慾。更兼設在原交易會展場的錦漢展覽中心,交通方便,讀者一下子都吸引過來了。人氣旺盛,購書者眾,場地不收租金,參展單位笑逐顏開。



書香節的活動也放下身段,兼容並包,既邀請嚴肅作家到來演講,也為動漫主角作「Cosplay」(角色扮演),吸引到青少年一代的興趣。

奇怪的是廣州和香港一衣帶水,文化傾向接近,為何不多邀請香港出版商和作家參加,乘機交流一番。

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2009年9月9日星期三

2009北京國際書展




北京國際書展的國際氣氛越來越濃。前幾年參展的,主要是英、美教、參書出版社的香港或遠東代表,近幾年多了英、美總社要員;過去少見的綜、雜書出版社陸續參展;一些較小規模的學術出版社也見攤位,由他們的遠東地區版權代理作代表,可見大家對中國市場興趣愈來愈濃厚。

聽英、美出版社的代表說,中國最大的市場還是依然在教、參書,或是授權內地翻譯出版,或是授權內地出廉價英文版,市場發展樂觀。字典是最先登陸的品種,幾家英、美字典的主要出版商如朗文、牛津都已經一早出了內地合作版,取得可觀的市場份額。至於綜、雜書,相對來說仍未見太大突破,《哈利波特》、《達文西密碼》的中文版銷售火熱,只是少數的例外,不能視為常態。




前幾年北京、香港和台北市還在爭奪遠東地區的國際版權讓授書展地位,到如今恐怕塵埃落定,已由北京國際書展奪魁。香港和台北書展倒不如正視現實,實事求是,每年邀請一個國家作文化交流,讓讀者開開眼界,擴闊視野好了。就像今年北京國際書展邀請西班牙當主賓國,西班牙不惜工本,大批出版社和作者到來,展覽主題是西班牙的古版圖書,甚有可觀性。北京的出版社和讀者不一定對西班牙的圖書特別有興趣,到來攤位的參觀者並不踴躍,大家著眼點當然是雙方的文化交流,關心的並非經濟效益。




今年北京書展的熱門話題,是如何扭轉從外面輸入的一面倒局面,希望把中國作品介紹給世界讀者。這一、兩年《狼圖騰》已立下成功先例,出了三十多種外語版本,勢頭不錯,且看今年大力推廣的于丹作品可否另創新路向。

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2009年7月29日星期三

2009香港書展的一些觀察




(這篇文章是應北京新聞出版總署屬下的《出版參考》寫的,這裡先發表,算是作個記錄)



香港書展從1990年開始由貿易發展局舉辦,出版業界聯手支持,到2009年已踏進20周年了。這裡嘗試就個人的觀察,與眾分享香港書展的一些特點,好讓大家了解今年的特點和不足之處。


2009年書展由7月22日開始,至7月28日結束,為期一周,與過去的編排沒有分別。今年特別具吸引力的,是會展中心中庭擴建後,展位增加了百分之三十三,令參展商從四百多增至五百。展場通道也擴闊了,可以容納更多的參觀者,通道較前暢順,大大減少了擠逼。大會統計總進場人數達九十萬,超過去年的八十三萬約百分之八,又一次創下新紀錄。


香港書展的宣傳成功,主辦機構在北京、上海、廣州和臺北等城市舉行巡迴路演,派出香港作家聯同當地文化界人士,暢談參與香港書展的感受,以及他們對兩岸三地出版活動的觀察。這些宣傳推廣活動,至少有助提高香港書展的文化品位,吸引到更多外地的參觀者。今年廣州和深圳都有過百人的書展參觀團前來,令書展增加了熱鬧氣氛。開幕當天請來新聞出版總署柳斌傑署長當主禮嘉賓,肯定香港書展的多樣化,也為同業帶來話題。


香港出版社及圖書同業一向對書展的支持不遺餘力,趁展位增加紛紛把展館擴大,看準這是個香港市民的獵書嘉年華,緊抓一年一度的銷售機會。根據參展商公布的初步數字,今年銷售額平均錄得超過百份之十以上的升幅,應算得到滿意成果了。台灣館未能分配到一號主場館,給編到上兩層的三號館,人流不足,就算提早加大折扣也未能挽回頹勢。台灣參展商表示,大會如不改善,明年將會撤出,看來有待安撫。內地館則一分為二,一號館和三號館各佔一半。近年來的內地館趨勢,是廣東和深圳的國營加民營圖書零售商紛紛登陸,看準香港書展的大賣場特色,全力搶攻少兒、通俗和生活類簡體字圖書市場,折扣促銷,看來應該收效不俗。反而遠道而來的一些省外或全國性出版社未能適應,仍然當作新版書的展覽會,帶來展示的圖書冊數不多,兼未能對準讀者對象,既缺乏吸引力,賣不出去還要退回,勞民傷財。


香港書展的定位在這幾年愈加清晰,放棄邀請國際性圖書出版商,版權貿易算是聊備一格,走走過場,反而認定書展是全港市民廣泛參與的獵書嘉年華,雖然境界偏低,仍然是市民至少一年一度親近書香的好機會,引起讀者對圖書的興趣,養成平時多去書店的習慣,推動香港出版。參展的香港出版社也努力配合,把出版的圖書集中到每年七月,充分利用書展作促銷,大賣廣告,也有助把書展推向高潮。我覺得香港書展成為市民一年一度的獵書盛事顯然並非有人精心策劃,而是經過多年嘗試,結合多方因素,集合各種力量,逐漸積累,形成主流。這正好也是香港的成功經驗:靠社會開放包容,不忌犯錯多面嘗試,加上各方不斷努力,敢於創新,才摸索出道路,這些經驗值得汲取。能做到進場人數九十萬,成為全世界參觀人數最多的書展,也實在難能可貴。


這幾年來,香港書展有意突出香港在出版和文化方面的優勢,大力宣揚香港的開放多元,兼容並包,能夠吸納、融合外面的各種文化,不論是內地、台灣、東南亞的出版物,只要作品有獨特性吸引力,都在展場中並列,供讀者翻閱。這正是香港獨特的文化優勢。書展請來台灣作家、內地作家,以及遠居海外的華裔作家到來交流、座談和開講座,百花齊放。今年應邀出席的有內地的賈樟柯、張賢亮、陳平原、郭敬明、宋強,台灣的楊照、朱天心,加上香港的也斯、張隆溪、鄭培凱、李歐梵等,算是冠蓋雲集,學術通俗兼顧。這些活動不僅豐富了香港市民的文化生活,也吸引內地和台灣的讀者來趁熱鬧,一睹書展盛況,也收到推廣文化旅遊的效果。


今年的香港書展,一開始便發生所謂「模」(嫩模)事件,有主事者出版年輕新進模特兒的限量版攝影集,趁書展熱潮推出,製造話題。香港書展發展到今天,已經成為不同愛好選擇,不同社群展示交流作品的大平台。展出的圖書,既有學術、文化思想作品,也有嚴肅文學創作,當然也不乏流行小說,潮流漫畫,明星歌星的攝影結集。不同類型,不同層次的圖書共冶一爐,雅俗各賞,正好反映了香港社會多元化的特色。傳媒對「模」(嫩模)事件的誇張報導,扭曲了社會大眾的焦點。書展有二百多項講座活動,請來內地、台灣和香港這麼多名作家與讀者見面交流,還有國際出版要人來開研討會,可惜這些入場聽眾數以百計的活動少見傳媒報導,都給傳媒聚焦的「模」(嫩模)事件掩蓋了。



(文藝廊--任劍輝)



今年的香港書展並不是一致讚譽,貿發局到底是過份注重商業的半官方機構,巡迴路演安排欠妥,對外地的客座講者缺乏尊重,已引起香港派出的「文化大使」不滿。書展雖然與其他機構合作,借助外力提昇文化品位,結果邀請來的講者中,惹來香港文化界爭議的大有人在。書展應一些本地的所謂「中小企」出版社要求,特別在一號展館中部為他們劃出「讀家村」,也引起不少同樣是小型出版社或書店,卻因非我族類未受青睞而有怨言。過去書展當局還試圖找來一、兩外國參展商,力求增加書展的國際性,今年索性放棄,所謂外國參展商都是各國駐港領事館,只是聊備一格,虛應故事。如果主辦當局有意透過書展,把外國的圖書和出版業近況介紹給香港市民,提昇大眾的文化層次,看來有待努力。不過,要求主力開拓香港對外貿易的貿發局擔起提昇大眾文化的任務,可能不切實際。



(文藝廊--舊地圖)


其實如果細心搜尋,不難發現香港書展中一些別具心思的趣味,好像今年特有的文藝廊,展覽主題有作家張愛玲和梁羽生的的照片、手稿和遺物,粵劇名伶任劍輝的照片、粵劇劇本、舊場刊;私人精心收藏的罕見舊地圖,都是匠心獨運,搜集費心的主題展品,可惜宣傳不足,參觀者寥寥。又如展場有家香港惟一專營舊書買賣的「神州舊書文玩」,有一家專營香港本地歷史文物圖書出版的「文化葫蘆」,參展不見得有何經濟收益,在擠擁的人潮中可能受到忽略。

(神州舊書文玩)


(文化葫蘆)


看來日後趨勢將會是東亞幾個主要書展各有分工:北京國際書展得天獨厚,一定是國際出版界進入華文世界的切入點;台北書展正在密鑼緊鼓,精心打造其亞洲圖書交流的角色;香港有開放門戶的傳統,一向是各地華文圖書匯集之所,大可穩佔華文圖書出版的展示平台地位。

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2009年7月24日星期五

香港書展2009 --「模」事件





記者朋友來電,就香港書展中的「模」事件訪問,詢問我的看法,連忙推卻,不予置評,因不懂「模」為何物也。

急忙找公司的年青同事請教,經他們解釋,提供網上連結,得睹廬山真面目,才曉得並非新生事物,而是「古」已有之,舊「橋」翻新,傳媒炒作罷了。

就網上所見,所謂「模」,不外是年輕新進模特兒的「潮流」稱謂,未能真正上天橋當上正式的模特兒,主事者利用出版限量版攝影集來製造話題,趁書展熱潮做勢而已。網上看到的「模」其實不「」,都十八到二十多歲,一般模特兒的標準年齡了,只不過她們出道較晚,名聲未夠,所以被視為新進。

香港書展發展到今天,已經成為不同愛好選擇,不同社群展示交流作品的大平台。展出的圖書,既有嚴肅的學術、文學和思想作品,也不乏流行小說,潮流漫畫,明星歌星的攝影結集。不同類型,不同層次的圖書共冶一爐,雅俗各賞,正好反映了香港社會多元化,兼收並束的特色。




所以,我覺得「模」所以成為事件,只是主事者製造話題,傳媒被動跟風,也反映了香港傳媒的見識水平。書展有二百多項講座活動,請來內地、台灣和香港這麼多名作家與讀者見面交流,還有國際出版要人來開研討會,難道沒有新聞價值?為何倒不見傳媒隆重其事,大張旗鼓去報導?例如,黃紀蘇、宋強出席的《中國不高興》對談?

現場所見,明星歌星的擁躉都是有組織有計劃,帶著專業製造的道具齊來搖旗吶喊,明顯是宣傳手段,有何新聞炒作價值?傳媒提到甚麼帶給青少年錯誤價值觀念的層次,還有市民組織人員抗議,真令人感到吃不消。

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2009年6月29日星期一

新加坡書展




到新加坡參觀他們的書展,竟然發覺無甚足觀。

本來是當地的報業集團主辦的活動。過去取名國際書展,但主辦機構發覺國際性不強,參展的都是本地的出版商和外版圖書的進口商,今年改名新加坡書展。

一直以為新加坡是英、美版英文圖書的集散地,好幾家國際性的英、美大出版社,都以新加坡作遠東基地,因為新加坡以英語為母語,以遠東地區來說,市場最大,順理成章成為遠東地區集散中心。豈料細觀新加坡書展,完全不是這個樣子,各大英語系出版商一家都不見。


英語系出版商不來新加坡書展,與他們的教科書市場相對封閉不無關係。新加坡教科書出版商都是源自本地,與政府有千絲萬縷關係,傳統的英國教科書出版商雖然曾經想分一杯羹,結果無功而還,部分索性關閉新加坡辦事處,徹底退出。


最佳例子是牛津大學出版社和朗文出版社,過去百年一直是英國海外殖民地英語教科書的壟斷性權威。我在香港唸小學,第一本英語教科書是牛津大學出版社的「為馬來亞編的英語」(O.U.P. English for Malaya),插圖人物,都是穿沙籠、帶水殼帽子的馬來人。上中學時,英語閱讀(English Reading)課用書,都是朗文的簡化版叢書,可見他們的影響力。但他們現今在新加坡教科書出版完全隱形,故兩大英語教科書出版社在書展不見蹤影。


最捧場的還是中文圖書出版商,雖然中文在新加坡只是第二語言,讀者比英文書少,但參展者較多,台灣書商聯合行動,特別設攤位介紹台灣出版物;來自中國大陸的有上海出版集團和好幾家新、馬的內地簡體版圖書代理,好不熱鬧。連漢語辦公室也不甘後人,設攤位專題介紹漢語學習圖書,好捕捉海外的漢語學習熱潮,為新加坡書展加添了色彩。

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2009年2月27日星期五

再談台北書展



今年的台北書展邀請了一班香港文化界人士前往參觀,並且在會場和書店舉行了好幾場座談會,看來為兩地文化界的交流,產生一定作用。台北的傳媒對這項活動報道不多,但香港的報刊上,卻讀到幾篇參加者的文章談感受。

不過,隔行如隔山,讀到文化人談的一些觀察,不禁為之失笑。可能文化界從來未去過台北書展,不了解過去情況,單憑一次的觀察下結論,變成美麗的誤會。

例如有參觀者說,台北書展的走道寬敞舒適,比香港書展好得多。撇開香港會展中心這兩年加建,主館縮小不談,香港文化人不曉得,今年台北書展一號主場館的走道特別寬敞,是因為參展商減少了。幾家大出版商如圓神、皇冠、揚智、高寶都沒有參展,公開叫陣,聲言不想賠錢替新聞局作秀,拒絕參加定位不清,人流不足,宣傳欠佳,缺乏銷售效果的台北書展。如果細心觀察,不難發覺,文學圖書為主的出版社之中,只剩下一家九歌,其他都無影無蹤。前幾年努力合作的幾家大出版社如遠流、大塊、城邦等,承租的攤位都減少了。參展商不來,攤位減少,走道自然寬敞舒適。參觀的讀者可能叫好,參展商則涕淚連連。

香港文化界大讚台北書展的主題館泰國館布置得雅致,及設「最美麗的書—亞洲驚艷」攤位,別具心思。台灣的出版業同業卻批評,台北市民大家都不懂泰文,誰耐煩參加這些文化交流活動,聽沒有聽過名字,語言不通,也無從欣賞的泰國作家演講?怪不得參觀泰國館的觀眾寥寥。至於「最美麗的書—亞洲驚艷」的攤位設計,他們說是失敗自作,只重全個攤位的視覺效果,完全不講實用,令觀眾連書都看不到,完全失去介紹好書的意義。

大會宣佈入場人數和消費額都破了紀錄,有業界補充說,人潮都是衝著童書文具館和漫畫館去的,政府發的消費券都花在兒童書和漫畫書,主館更覺冷清。

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2009年2月18日星期三

台北書展2009


(聯經的攤位設計,利用貨倉的層板疊成,我推為最有創意)




剛從2009台北書展回來,不妨一談此行的一點個人觀察。

看來台北書展主辦單位對今年的成績很滿意,大會網站發放的新聞焦點,是參展的出版商數目略有增加,入場觀衆人數也破了紀錄,由去年的四十一萬增加到五十萬。參展的出版社表示,銷售額有上升現象。銷售良好的另一個刺激因素是台北政府推出的「消費券」,人人有份,參展商特別針對吸引讀者使用消費券打折扣,看來收到一定效果。大會消息透露,書展中使用消費券不少,佔了總銷售額的一成。

書展前期參展商都心存觀望態度,大多數人認為消費券對圖書零售業幫助不大,市民拿到消費券寧願買大額的家電用品,今次的結果讓大家都跌了眼鏡。

不過,台北書展一個明顯趨勢,是從版權讓授型書展逐漸向銷售型書展傾斜。過往他們很著重宣傳台北書展的國際性,政府不惜花大錢爭取外國出版業來開展,設立主題館介紹外國的出版文化,以建立書展國際化的形象。


(泰國主題館 – 佈置出色,可惜訪客寥寥)




可惜這些舉動對參展商的銷售毫無幫助,而且令到不少小型出版商紛紛退出。今年書展多了好幾項促銷活動帶旺人流,相信會令以銷售為目標的參展商感到滿意。


(台北書展特色 – 直銷商紛紛拉客)




今年往台北書展所見,接觸出版業同行所聞,有何特別的印象?

跟過去幾年一樣,台灣的出版業依然不景氣,超過百分之五十的平均退書率沒有改善,圖書零售業的銷售額依然低沉,未見扭轉,看來2009會是圖書業艱苦的一年。書展會場上,未見有特別令人驚艷的新書,也不見有哪家出版社有什麼新點子,出版社還是靠著一本老皇曆去經營,在題材上沒有令人耳目一新的突破。


台北「101」的「Page One」從去年開始收縮,減少了一半賣場,中文書沒有怎樣縮減,應是大幅度減少了英文圖書,尤其是美術設計類。聽說他們在崇光多開了一家店,也是中、英文圖書參半。看來經營者交了學費後,清楚了解台灣到底是個中文閱讀為主的圖書市場,針對性作了調整。

另一台灣出版界朋友特別關心的消息是﹕《聯合報》系統的聯經出版社屬下的發行物流業務,與台灣最大的中盤商和圖書報刊物流商農學社合併,組成新的聯合發行公司,成為台灣圖書雜誌發行的巨人。新公司正積極爭取其他出版社的發行業務。

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2008年8月5日星期二

2008香港書展的一些補充



進場人數再闖新高


執筆時是今年香港書展結束的翌日,大會當局公布的入場人數是83萬,比較去年的76萬多了差不多7萬人,為歷屆新高;參展商則由去年的475家增至今年的483家。據傳媒報導,大部分參展商的銷售額都錄得升幅,平均約為10%- 15%左右。相信無論主辦香港書展的香港貿易發展局,交付租金的參展商,以及入場參觀購書的市民,對統計數字都感覺滿意罷。

83萬入場人數是怎樣的一個概念呢?假設全香港人口為700萬,書展的進場人數比率是11.85%,每10名香港居民之中有1名多進場,比較全世界的城市,相信再難找到一個可以創造相近的進場比率,香港可自誇是個閱讀城市了。當然,實際數字需要打一定折扣,工作人員進出會有一定影響,香港貿易發展局也把香港書展當作吸引遊客來訪的旅遊項目,積極與深圳和廣州的旅行社合作,提供進場的特別安排。就我在會場所見,來趁熱鬧的內地遊客大不乏人,他們也接受書展是香港一年一度盛事,值得專程過來捧場。

至於參展商的數目,則很難企求增加,香港書展假座港島城市中心區的香港會議展覽中心舉行,這兩年會展中心擴建施工,連出入通道都受阻,進場道路迂迴曲折,連三大展覽場館之間的通道,和舉辦講座活動的演講廳與展覽場館的通道也不順暢。展覽場館面積有限,沒有擴展空間,原來的參展商也一律凍結分配到的攤位數目,想加強招商也無攤位可調撥,參展商的數目能稍有增加實屬不易。大家都期望明年,等會展中心擴建完成後,主展覽場館面積增大一倍,無論參展商的數目及獲分配的攤位都可如願大大增加。


閱讀世界走向世界




今年的香港書展以「閱讀世界,走向世界」為口號,據大會宣傳,特別設立了國際文化村,邀請了19個國家來參加。不過,就會場所見,參展單位主要是各國駐香港的領事館代表,沒有幾多圖書展出,也少見該國的出版同業到來,當然也難帶動交流的作用,怪不得到來的觀眾寥寥,成為人潮擁擠的書展會場上難得可以舒一口氣的綠洲。西班牙館對參展比較重視,來了好幾位具代表性的業界人士,可惜往訪該館的本港業界和讀者甚少,恐怕也免不了乘興而來的後果。比較今年二月的台北書展,人家大力提高其國際參與程度,不惜免費提供展覽場地,支付到來出席開幕儀式貴賓和出任講座活動講者的機票和住宿,大力爭取各國辦事處文化參贊的支持,成果有目共睹,到來的參展國家,無論德國、法國、澳洲、俄羅斯、日本、韓國和幾個東歐國家,都能夠組織起來,聲勢浩瀚攜書參展,構成了頗具規模的國際館。我不相信台北的閱讀口味比香港國際化,不少國家參加台北書展,目的都在文化交流多於版權讓授,同樣只展不賣,台北書展能辦得到,為何香港書展不能?看來要達致「閱讀世界,走向世界」的目標,香港還需再加把勁。

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2008年7月29日星期二

香港書展2008

執筆時是今年香港書展的第二天,未有機會查閱書展大會當局的數字,據我自己的印象,今年入場人數應勝去年。第一天早上已見人流擠擁,雖然未見會展中心門外排長龍打蛇餅,但我懷疑是分流排隊的策略使然,進場的觀眾都給分流進舊會展演講室那邊,轉一個大圈才回到進口大堂,所以不見人龍,卻感覺進場人數增加。

書展開幕前,眾參展商眾口一辭看淡,說今年世界經濟不景氣,恐怕顧客的消費力下降。但展場內全不是那回事,大家依然蜂擁進場,人潮把場館迫爆,購書熱潮有增無減。

我的結論是,香港書展已成為香港市民一年一度的嘉年華會式活動,一家大小齊齊進場,見有合口味有需要有折扣的書便大手採購。看見頭兩天的銷售額,參展商都相信,今年應該會再創佳績。

毋庸否認,香港書展本質上是地攤式的大賣場,大多數市民是來趁熱鬧撿便宜貨,令重視書展文化內涵的文化人看得很不順眼。但如果承認香港市民正正是趁熱鬧貪高興來執便宜貨的消費者,則不難發掘出香港書展的特出之處,讀者搶購大路貨之外,其實有很多熱門話題暢銷以外的選擇。

香港書展的講座有不少文化性甚強的作家,如美國用英文寫作成名的哈金,現時在中文大學客座的北島、台灣來的朱天文和張大春、內地來的閻連科和《大國崛起》策劃人麥天樞、還有封筆20年的香港作家鍾曉陽。都是響噹噹的名字,也吸引了不少捧場客來聽講。一句話,多元活動,各取所需。

明星歌星進場簽名,固然有吸引力,但堅持銷售另類書服務小眾的參展商亦大不乏人。看為數不少的佛教坊和基督教出版社,都別樹一幟,一樣有人捧場。這裡且介紹一些香港書展大賣場中的「另類」展品,看你有沒有走漏眼。



「另類」攤位設計



















遊戲˙教具˙模型


















剪紙˙琴譜

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2008年6月25日星期三

2008美國圖書博覽會

今年的美國圖書博覽會(BEA),在5月29日至6月1日假洛杉磯舉行。參加的展覽單位有二千個,入場人數超過一萬五千。

不能拿美國圖書博覽會與香港的書展比較,他們的圖書博覽會由美國賣書人協會(America Booksellers’ Association)舉辦,目的是提供場所,讓出版社向遍佈全美國的書店展示本年度將出版的新書,並即場收取訂單。所以入場者都是圖書零售業的買手。另一類主要參加者,是全美圖書館協會的會員,他們也是藉著參觀圖書博覽會的機會,了解出版新趨勢,看看本年度的新書。

圖書博覽會特別多小規模的出版社和書店參加,小出版社希望藉此機會介紹他們的新意念,小書店也希望趁機發掘另類新書品種。

我特別喜歡參觀美國圖書博覽會,因為圖書博覽會期間,他們在會場和附近酒店具辦一些交流會和研討會,邀請來的講者都是行內翹楚和資深專家,有機會聆聽可了解圖書出版及零售行內先進的心得,獲益匪淺。

除了有機會多學習外,通過圖書博覽會也有助了解今年圖書出版的主調,如今次發現,標榜綠色出版的出版社多了,連老牌大出版社如蘭登書屋也宣揚多賣書少退書的。

綠色訊息







POD(需按印刷機)











另一項觀察是今年連環圖漫畫成為主調,美國傳統連環圖漫畫當然佔一席位,連日本作品也設攤位展示,可見Manga已深入民心成為主流。



日本作品








美國傳統連環圖漫畫











我特別對美國圖書博覽會感興趣,原因是覺得他們書展內宣傳活動各出奇謀,很具創意。

可能是美國人較重視宣傳和市務工作,就算面對行內人士也不敢怠慢,出版社花盡心思吸引書店買手過來。最常見的是各種小玩意小禮物,設計別出心裁,與主打產品圖書連繫,務求令買手印象深刻。就算沒有突出的點子,他們也會送帽,送T恤,近年來比較時興的是送環保袋,五花百門,令人收集太多,絕不環保。我倒喜歡多收集,自己宣傳時,多參考別人的設計。

另一類宣傳手法,是他們的裝扮,職員都穿上主打圖書要角的裝束,扮鬼扮馬,博過路參觀者一粲。如果職員要談業務不裝扮,會特別僱用外間的模特兒。有次見到站出一群衣著鮮艷,身材突出的熱女郎,令人側目。



Taschen的樣版戲主題


有的出版社更誇張,我見過一知名DIY出版社在攤位擺放一行按摩椅,請來職業按摩師為參觀者即席按摩。今年有出版社佈置成牙科診所,即場作潔齒服務。


潔齒服務



圖書博覽會上最常見作家簽名。出版社請來旗下有新作出版的作家,為參觀者親筆簽名。圖書都當作樣書,免費送出。原來賣書人之中,也有作家的「粉絲」,受歡迎的作家攤位前排了長龍。當然,如果是不見經傳的新秀,或者冷門作家,就算免費送書連簽名一樣要坐冷板凳,只好自嘆世態炎涼了。


作家簽名兼請吃蛋糕

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2008年2月22日星期五

台北書展 2008


上周從台北書展回來,嘗試在這裡總結此行的一些觀察,與大家分享。

香港的傳媒朋友誤會,以為台北書展定位是國際交流和版權交易,與出版文化有關的活動較多,認為香港書展要多學習。其實台北書展與香港書展性質接近,都是面對本地消費者為主,國際交流和版權交易為輔,這方面當然香港書展更弱,貿易發展局的工作是貿易,講賺錢講進場人數,幾曾關心國際文化交流。

此次台北書展期間,出版文化活動其實甚為豐富,他們也肯出錢,特別為歐洲的參展商免費提供攤位,邀請外地講者出席講座,令書展節目內容多樣化,加強了書展的國際性形象。例如,今次以澳洲為主題館,請來了好幾位澳洲作家,令會場氣氛熱鬧起來。他們又定出以旅遊作主題,請來「Lonely Planet」旅遊書系列的作者兼出版者Wheeler夫婦二人作書展嘉賓。如此國際出版界重量級人物駕臨,當然令書展生色不少。怪不得德國和法國都特別組織出版社來參加。其實外國參展商也承認,在台北書展促成版權交易的機會不高,此行目的是文化交流重於版權交易,主要是向台灣讀者介紹自己國家的出版文化而已。

台灣本地參展商對書展看法分成兩派,一派是希望台北書展成為國際盛事,亞洲圖書版權交易中心,多招攬吸引更多國家和外國出版社參展,所以不惜花錢,邀請世界級的專家和書展主辦人前來,舉辦一連串的國際研討會,力求提昇書展的國際形象;另一派近似香港書展參展商的心態,要求書展成全台北市民一年一度的圖書大賣場,以高折扣吸引讀者,大力推銷倉底存貨。相信香港和外地參展商都會奇怪,書展會場內有這麼多的直銷攤位,招攬畫冊、英語學習、兒童圖書訂戶,即場拉客,與國際文化交流活動的定位大相逕庭。


以今年台北書展的進場人數又再下跌,大會宣佈進場人數約40萬,參展商都覺得未到此人數,追求銷售成績的台灣出版社肯定會很失望。

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2008年2月17日星期日

書店經營論壇


剛聽完在二月十二日台北書展舉行的「亞洲書店經營論壇──閱讀行為改變年代的書店經營策略」,頗有一點感想。 論壇的講者包括日本東山堂社長玉山哲,北京萬聖書園總經理劉蘇里,及台灣博客來網路書店經理喻小敏。總體的印象,是講座內容只是一年一度各地書店經營資訊更新,有用但沒有很多突破性的新訊息新看法。


可能因為過去曾受日本影響,台北書展辦的論壇總不會缺少日本講者,今年出席的是東山堂社長。東山堂是綜雜書加音樂零售書店,座落日本本州的靜岡市,屬地區性的零售系統,更兼是專業音樂書店和樂器店,對香港這類大城市的綜合零售書店沒有太大參考價值。


劉蘇里的萬聖書園是北京重要的民營書店系統,共有三個門市,總店在海淀區中關村,以大學區的學者和學生為主要顧客對象,文史哲社圖書豐富,他們悉心加強店內的主題陳列,成績突出,深受台灣和香港業界讚賞。在講座上,劉蘇里主要談這幾年間內地民營圖書零售的變化,可能來得匆忙,他的談話內容有點凌亂,有待整理,幸好還解釋了不少內地錯綜複雜的圖書經銷現象。劉蘇里在2005年曾出席台北書展,台北出版界對他絕不陌生,此次是舊地重遊。


博客來網路書店的喻小敏在論壇表現絕佳,網絡銷售和實體書店經營並舉,統計數字運用純熟,信手拈來,發言有很大的說服力。不過,台灣圖書零售業對博客來一向有意見,認為他們靠高折扣作為競爭策略,對實體書店的經營損害極大,視之為行業公敵。2007年台灣的圖書零售業不景,銷售數字普遍下跌,博客來卻逆流而上,營業數字有雙位百分點的增長,更大受非議,認為他們不擇手段搶客,部分圖書低至六折發售,造成圖書定價大崩潰。


博客來網路書店在2007年人事大變動,一手創立博客來,十二年來一直被視為他們發言人的總經理張天立突然離職,董事會重組,未知現時的團隊接班情況如何。張天立對此次被迫退一直忿忿不平,聽說正計劃捲土重來,矢志把博客來奪回手上。

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