暢銷書榜

有記者想了解香港的暢銷書榜情況，我雖然已經退出江湖，但算有幾十年出版及圖書零售管理經驗。姑且就我對暢銷書榜的了解，略述如下﹕

香港人看書，很受宣傳、口碑和名氣影響，基本上以話題書為主。別人看了稱讚，有了口碑，再經傳媒推動，大家便一窩蜂去購買，成為暢銷書。

不能光看書店的暢銷榜。書店發表的暢銷榜有一定促銷意圖，各自統計，自定標準，也沒有監察，所以傳媒公布的書店暢銷榜，不少是經過加工調整後的結果。很多書店都有出版部門，發表的暢銷榜如果零售和發行合在一起計算，自己出版的書當然較多上榜。既然發表暢銷榜是為了促銷，把一些暢銷的工具書都列入榜上沒有作用，不會幫助促銷，把這些書調整掉更能反映當地的閱讀傾向。舉些極端例子，每年學校開學，老師都會在書單列出希望學生購買的字典，這段時間內字典銷量隨時成為銷售首位。每年年底，香港人都喜歡買來年的《運程》回來，八卦一番，作為閒話資料，兩個月內銷幾十萬冊。要不要放進暢銷書榜，很具爭議性。又如每年年頭，本地的實用交通地圖都會更新內容，這是職業司機，送貨速遞，甚至普通市民都必備的工具書，年頭銷量驚人，但放在暢銷榜上沒有意義。

外國發表的暢銷書榜都是分類榜，正是為了把某些類別，如小說和非小說，目的都是為了促銷。

香港人看的消閒書其實與世界其他地區分別不大，不離小說、勵志、實用和話題幾個大類。從這幾個主要分類中，分別找出暢銷書目作比較，會更有意義。

暢銷書可以顯示一個城市的閱讀偏好或是傾向，反映出一般市民關心的事物和話題，但不如某些文化人所言，會起到引導社會的作用。隨著教育普及，全民識字，閱讀失去了引導社會的作用，暢銷書只反映一般市民的庸俗口味。

流行或暢銷圖書反映了社會的主流價值，是不言而喻的。問題是什麼才算是社會的主流價值？一個成熟的現代社會多元化多中心，沒有統一的主流群體，各自分散成為分眾，缺乏公認的主流社會價值。以香港的暢銷書為例，種類繁多，沒有一定規律，當然主要還是輕鬆、通俗、流行趣味的書種上榜。

在香港每年銷售過萬冊的，都可列入皇牌暢銷書。這些暢銷書大部分是操作性的產品。不過市場操作有太多不穩定因素。就算一切照足方程式去操作，都不一定成功。

拿人口相等，購書率接近的不同地區城市每年的中等銷量圖書作比較，更能顯示出版人和書店經營者能否掌握讀者的閱讀口味。這些中等銷量的書，可以通過編輯和出版人選題，編輯、設計印刷的努力，再加上合適宣傳推廣，結果讀者接受，有一定銷量，出版社也能賺點錢。中等銷量圖書才是出版經營者的工作目標。