2008美國圖書博覽會

今年的美國圖書博覽會(BEA)，在5月29日至6月1日假洛杉磯舉行。參加的展覽單位有二千個，入場人數超過一萬五千。

不能拿美國圖書博覽會與香港的書展比較，他們的圖書博覽會由美國賣書人協會(America Booksellers’ Association)舉辦，目的是提供場所，讓出版社向遍佈全美國的書店展示本年度將出版的新書，並即場收取訂單。所以入場者都是圖書零售業的買手。另一類主要參加者，是全美圖書館協會的會員，他們也是藉著參觀圖書博覽會的機會，了解出版新趨勢，看看本年度的新書。

圖書博覽會特別多小規模的出版社和書店參加，小出版社希望藉此機會介紹他們的新意念，小書店也希望趁機發掘另類新書品種。

我特別喜歡參觀美國圖書博覽會，因為圖書博覽會期間，他們在會場和附近酒店具辦一些交流會和研討會，邀請來的講者都是行內翹楚和資深專家，有機會聆聽可了解圖書出版及零售行內先進的心得，獲益匪淺。

除了有機會多學習外，通過圖書博覽會也有助了解今年圖書出版的主調，如今次發現，標榜綠色出版的出版社多了，連老牌大出版社如蘭登書屋也宣揚多賣書少退書的。

綠色訊息







POD(需按印刷機)











另一項觀察是今年連環圖漫畫成為主調，美國傳統連環圖漫畫當然佔一席位，連日本作品也設攤位展示，可見Manga已深入民心成為主流。



日本作品








美國傳統連環圖漫畫











我特別對美國圖書博覽會感興趣，原因是覺得他們書展內宣傳活動各出奇謀，很具創意。

可能是美國人較重視宣傳和市務工作，就算面對行內人士也不敢怠慢，出版社花盡心思吸引書店買手過來。最常見的是各種小玩意小禮物，設計別出心裁，與主打產品圖書連繫，務求令買手印象深刻。就算沒有突出的點子，他們也會送帽，送T恤，近年來比較時興的是送環保袋，五花百門，令人收集太多，絕不環保。我倒喜歡多收集，自己宣傳時，多參考別人的設計。

另一類宣傳手法，是他們的裝扮，職員都穿上主打圖書要角的裝束，扮鬼扮馬，博過路參觀者一粲。如果職員要談業務不裝扮，會特別僱用外間的模特兒。有次見到站出一群衣著鮮艷，身材突出的熱女郎，令人側目。



Taschen的樣版戲主題


有的出版社更誇張，我見過一知名DIY出版社在攤位擺放一行按摩椅，請來職業按摩師為參觀者即席按摩。今年有出版社佈置成牙科診所，即場作潔齒服務。


潔齒服務



圖書博覽會上最常見作家簽名。出版社請來旗下有新作出版的作家，為參觀者親筆簽名。圖書都當作樣書，免費送出。原來賣書人之中，也有作家的「粉絲」，受歡迎的作家攤位前排了長龍。當然，如果是不見經傳的新秀，或者冷門作家，就算免費送書連簽名一樣要坐冷板凳，只好自嘆世態炎涼了。


作家簽名兼請吃蛋糕