2008年6月25日星期三

2008美國圖書博覽會

今年的美國圖書博覽會(BEA),在5月29日至6月1日假洛杉磯舉行。參加的展覽單位有二千個,入場人數超過一萬五千。

不能拿美國圖書博覽會與香港的書展比較,他們的圖書博覽會由美國賣書人協會(America Booksellers’ Association)舉辦,目的是提供場所,讓出版社向遍佈全美國的書店展示本年度將出版的新書,並即場收取訂單。所以入場者都是圖書零售業的買手。另一類主要參加者,是全美圖書館協會的會員,他們也是藉著參觀圖書博覽會的機會,了解出版新趨勢,看看本年度的新書。

圖書博覽會特別多小規模的出版社和書店參加,小出版社希望藉此機會介紹他們的新意念,小書店也希望趁機發掘另類新書品種。

我特別喜歡參觀美國圖書博覽會,因為圖書博覽會期間,他們在會場和附近酒店具辦一些交流會和研討會,邀請來的講者都是行內翹楚和資深專家,有機會聆聽可了解圖書出版及零售行內先進的心得,獲益匪淺。

除了有機會多學習外,通過圖書博覽會也有助了解今年圖書出版的主調,如今次發現,標榜綠色出版的出版社多了,連老牌大出版社如蘭登書屋也宣揚多賣書少退書的。

綠色訊息







POD(需按印刷機)











另一項觀察是今年連環圖漫畫成為主調,美國傳統連環圖漫畫當然佔一席位,連日本作品也設攤位展示,可見Manga已深入民心成為主流。



日本作品








美國傳統連環圖漫畫











我特別對美國圖書博覽會感興趣,原因是覺得他們書展內宣傳活動各出奇謀,很具創意。

可能是美國人較重視宣傳和市務工作,就算面對行內人士也不敢怠慢,出版社花盡心思吸引書店買手過來。最常見的是各種小玩意小禮物,設計別出心裁,與主打產品圖書連繫,務求令買手印象深刻。就算沒有突出的點子,他們也會送帽,送T恤,近年來比較時興的是送環保袋,五花百門,令人收集太多,絕不環保。我倒喜歡多收集,自己宣傳時,多參考別人的設計。

另一類宣傳手法,是他們的裝扮,職員都穿上主打圖書要角的裝束,扮鬼扮馬,博過路參觀者一粲。如果職員要談業務不裝扮,會特別僱用外間的模特兒。有次見到站出一群衣著鮮艷,身材突出的熱女郎,令人側目。



Taschen的樣版戲主題


有的出版社更誇張,我見過一知名DIY出版社在攤位擺放一行按摩椅,請來職業按摩師為參觀者即席按摩。今年有出版社佈置成牙科診所,即場作潔齒服務。


潔齒服務



圖書博覽會上最常見作家簽名。出版社請來旗下有新作出版的作家,為參觀者親筆簽名。圖書都當作樣書,免費送出。原來賣書人之中,也有作家的「粉絲」,受歡迎的作家攤位前排了長龍。當然,如果是不見經傳的新秀,或者冷門作家,就算免費送書連簽名一樣要坐冷板凳,只好自嘆世態炎涼了。


作家簽名兼請吃蛋糕

2 則留言:

  1. 印象中除了香港書展和台灣書展是向公眾開放賣書外,其他書展多是展覽會,即exhibition。不過,行內人去的話好像可憑特別折扣買展場的書。

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  2. Readandeat 君,

    BEA不設賣書,展品都是只展不賣。送出的書都是出版社向書店採購人員促銷的樣書或抽印本。一大疊書堆起任拿,處長其中才覺得書不值錢。

    我們在法蘭克福也曾以低價把展品賣掉,節省運回來的成本。

    關平

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